|
|
PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное.
 |
Автор: Михаил Умаров
Издательство: Вершина, 2008 г.
Купить книгу на «Озоне» →
О PR без банальностей и шаблонов.
Беспристрастно оценивать книгу Михаила Умарова «PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное» мне будет довольно сложно. Прежде всего, потому что книга попала ко мне в руки после того, как я услышала довольно много позитивных откликов о ней от пиарщиков жаждущих литературы от «практикующих» авторов. Во-вторых, зная Михаила еще со времен его работы в журналистике, уважаю его как представителя этой профессии, и не без удовольствия слежу за тем, что он делает в PR. Именно поэтому и книгу буду оценивать в двух плоскостях: как работу Умарова — журналиста и Умарова — специалиста по PR.
Порой, читая подборку публикаций по итогам одного и того же мероприятия, удивляешься тому, что одно издание делает свой репортаж «плоским», формальным, написанным скучнейшим языком. А журналисту из другого СМИ удалось увидеть это же событие совершенно под другим углом и рассказать читателю что-то интересное, яркое и запоминающееся. Примерно тоже происходит и с литературой по PR. При всем многообразии книг по этой профессии, мало кому из авторов удается говорить о специфике PR человеческим языком, от лица людей, которые не просто любят свое дело, но получают истинный драйв от того, чем занимаются. Бесспорно, Умарову — журналисту удалось обойтись без банальностей, шаблонов и деланного пафоса. Экономичным и образным языком он излагает позицию Умарова — PR-специалиста. «PRописные истины...: — это короткие, но емкие по смыслу, аргументированные размышления практика — что делать с кризисом; как быть с бременем публичности; почему в России нет серьезных газет и хороших читателей пр.
По моем мнению, умение говорить просто о сложном — это черта большого профессионала. И мое отдельное читательское и профессиональное спасибо Михаилу за то, как он просто и образно объясняет различие между имиджем и репутацией и определяет значимость последней; как он доказательно демонстрирует большую менеджерскую функцию PR-а для бизнеса. Умарову — «пиарщику» удалось в разговоре о прописных истинах PR, рассказать о том, что сегодня требует профессия от PR-специалиста. Он доходчиво объясняет читателю, почему пиарщику уже не достаточно бойко цитировать Сэма Блэка и знать кое-что из социологии. Прописными истинами для сегодняшнего пиарщика является знание основ маркетинга, экономики, международных стандартов раскрытия информации для инвесторов и СМИ. Не скрою, что не единожды во мне проснулась по-хорошему авторская зависть — ах, почему эти строки о PR принадлежат не мне!
Все это выгодные и вполне серьезные преимущества книги и за ними
я с легкостью прощаю Умарову — журналисту некоторую фактическую
неточность, когда, вспоминая о книге «PR на 100%»,
он приписывает ее авторство маркетологу Манну, забывая о двух
PR-специалистах равноправных соавторах этого произведения, одним из которых
являюсь и я — Марина Горкина.
Надо ли говорить, что книгу «PRописные истины...» я с упоением
прочитала от корки до корки, непременно буду цитировать и ссылаться
на нее, и, конечно же, рекомендую её тем, кто жаждет узнать
о современном российском практическом PR правду, и ничего кроме
правды.
Марина Горкина |
|
|
www.gorkina.ru