	Программы и курсы
	Новая профессия
	Повышение мастерства
	PR-тренды

PR в постреформенной электроэнергетике

Мастер-класс проводится в рамках направления «Отраслевой PR».

Цель программы: программа рассчитана на PR-специалистов, работающих в электроэнергетической отрасли (генерирующие, энергосбытовые и сетевые компании).

Мастер-класс обозначит типовые, а также новые для постреформенной отрасли проблемы, с которыми сталкивается PR-специалист в электроэнергетике. На конкретных примерах будут разобраны методы работы специалиста в информационном пространстве: сбора и анализа информации, выявления целевых аудиторий. Будут рассмотрены наиболее эффективные каналы коммуникаций. А также методы взаимодействия с бизнес окружением компании через СМИ.

Содержание программы:

Обозначение типовых проблем PR в отрасли

Знакомство с аудиторией, постановка задач семинара.
Прояснение ожиданий аудитории, корректировка задач в соответствии с ожиданиями аудитории.

Информационная политика компании

Определение основных принципов информационной политики компании: вечные ценности и новые реалии.
Определение и ранжирование целевых аудиторий: танец с саблями между потребителем и инвестором.
Зачем? Кому? О чем? Когда и Как? — разработка глобальной информационной стратегии компании.
Нормотворчество и регламентация PR-деятельности компании: лучше потерять 2 недели, чем 15% капитализации компании.

Стратегия и тактика PR деятельности

Структура и задачи PR-подразделения.
Координация работы PR-подразделения и менеджмента компании: с такими друзьями зачем нам враги?
Формирование отношений руководителя компании с масс-медиа: немедленно спрячьте деньги!
Аудит новостных поводов компании и конкурентов: не понимаешь сам — возьми «языка».
Планирование PR деятельности: мозг — наше главное оружие.
Бюджетирование PR-деятельности.
Идеальный ньюс-мейкер: 20 способов хорошо провести время с журналистами.
Определение и выбор каналов коммуникаций.
Формирование и «упаковка» информационных сообщений: учимся рисовать красивые фантики.

Преподаватели:

Марина Горкина

Консультант по связям с общественностью, бизнес-тренер. Консультирует компании в части организационного развития пресс-службы, проводит корпоративные тренинги.

Работает в сфере бизнес-PR с 1996 года. Занималась маркетинговыми и PR-коммуникациями и взаимодействовала с ведущими отечественными и зарубежными компаниями. С 2002 года работала на корпоративном рынке, прошла путь от начальника отдела до директора по PR и приобрела богатый опыт управления общественными связями в компаниях из самых разных отраслей.

Первый опыт работы в сфере электроэнергетики приобрела в период с 2004 по 2005, работая в компании «Оптима» (13 место в рейтинге «100 крупнейших ИТ-компаний России»). В качестве Директора по рекламе и PR руководила реализацией отраслевых PR-кампаний, в частности для предприятий электроэнергетики.

В качестве консультанта по связям с общественностью в 2007 году осуществила проект по созданию пресс-службы «СО ЦДУ ЕЭС». Проект включал в себя: анализ и рекомендации информационного пространства компании и существующей деятельности пресс-службы, рекомендации по улучшению, регламента взаимодействия пресс-службы с другими подразделениями компании. А также, организационное развитие подразделения PR, которое включало разработку пакета документов, регламентирующих деятельность, а также подбор персонала.

Последние два года активно занимается преподавательской деятельностью. Является экспертом Научно-учебного центра «Современные образовательные технологии» при Институте повышения квалификации Госструктур. Сотрудничает в качестве бизнес-тренера с ведущими московскими бизнес-школами. Курирует собственный образовательный проект в сфере связей с общественностью — «Школа PR Марины Горкиной».

Является автором двух бестселлеров по PR - «Пять шагов от менеджера до PR-директора» (2007 г.) и (в соавторстве) «PR на 100%, как стать хорошим менеджером по PR» (2003 г.).
Подробнее →

Михаил Шульга

Специалист-практик в области маркетинга и корпоративных коммуникаций. Имеет два высших управленческих образования: РГГУ и Академия Управления им. С.Орджоникидзе.

С 1994 по 1998 год работал в «Моснерго» — руководил реализацией корпоративного информационного проекта. В 2007 году в качестве Советника Председателя Правления «СО ЦДУ ЕЭС» осуществил консультационный проект по формированию корпоративной коммуникационной стратегии Системного Оператора.

Маркетингом профессионально занимается 10 лет. Работал директор по маркетингу и PR в Издательских Домах «Собеседник» и «Главбух», возглавлял департемент директ-маркетинга Холдинга «Пронто-Москва». С 2006 года коммерческий директор компании «Директ-групп» (консалтинговые и директ-маркетинговые услуги). Профессиональные интересы: директ-маркетинг, программы лояльности.
Подробнее →

www.gorkina.ru

Место проведения занятий	Учебные занятия проходят в здании ИПКгосслужбы по адресу: Москва, ул. Садовническая, д. 77, стр. 1 (схема проезда)
Дата проведения	по мере набора группы
Формат	Мастер-класс
Продолжительность	8 учебных часов (один учебный день, с 10.00 до 18.00)
Документ об окончании	сертификат «Школы PR Марины Горкиной»
Стоимость обучения	10 000 рублей (цена указана с учетом НДС)
Регистрация →