История PR, значение профессии в наши дни

• Чем история PR отличается от истории рекламы в США?
• Как появился термин «PR»? Чем «термин PR» отличается от «определения PR»?
• Политика, журналистика и шоу-бизнес: где зародились «PR»?
• Как PR связаны с сенсацией?
• Почему миллионер Рокфеллер считается «Крестным отцом» PR?
• Какую роль в PR сыграл племянник Зигмунда Фрейда — Эдвард Бернейз (Edward L. Bernays)?
• Почему определений PR очень много? Классификация определений PR.
• Чем PR-специалист отличается от PR-мена, PR-консультанта, PR-менеджера, пресс-секретаря и др.? Терминология и классификация направлений деятельности в PR.
• Как эффективно изучать PR? Источники и методы изучения PR: анализ ситуаций из практики (case-studies), мастер-классы и пр.
• Почему PR путают с рекламой и маркетингом? Отличие PR-деятельности от других, смежных дисциплин: рекламы, маркетинга, журналистики и др. Особенности междисциплинарного подхода к PR.
• Направления PR-деятельности: особенности внешних и внутренних (корпоративных) PR. Примеры из российского и международного бизнеса.

• Целевые и контактные аудитории, а также широкая общественность: особенности работы с ними в PR-деятельности.
• Общественное мнение (public opinion) как ключевое понятие PR.
• Общественное мнение (public opinion) и смежные понятия: опрос общественного мнения (public opinion poll); мнение толпы (opinion crowd); лидер мнений (opinion leader); общественное представление (public image); уровень заинтересованности общественности (public interest level); социальная реклама (public interest advertising).
• Функции PR в обществе и отдельной организации. Примеры из практики.
• Понятие «паблисити» (publicity) в PR-деятельности: особенности, составляющие, примеры из российской и международной практики.
• Составляющие имиджа. Можно ли искусственно создать и преднамеренно им управлять?
• Репутация и «публицидный капитал»: понятия реальные или абстрактные? Связь репутации заказчика PR-услуг и доверия к нему. Можно ли влиять на доверие общественности средствами PR?

Преподаватель:

Кандидат философских наук, доцент кафедры массовых коммуникаций филологического факультета Российского университета дружбы народов (бывший УДН им. Патриса Лумумбы). Автор одного из базисных курсов по PR в РУДН «Теория и практика PR», а также спецкурса «Методы воздействия на потребителя в PR и рекламе». Стажировалась и работала в Германии, Венгрии, Финляндии, США. Автор учебных пособий и методических разработок.
Подробнее →