	Программы и курсы
	Новая профессия
	Повышение мастерства
	PR-тренды

Программы и курсы → PR-тренды →

Пресс-секретарь государственной структуры и коммерческой организации.

Эксклюзивный авторский семинар Марины Горкиной.

Цель программы: освоить методики постановки работы пресс-секретаря государственной структуры и коммерческой организации.

Цель семинара посмотреть на деятельность пресс-секретаря организации с двух сторон. В первую очередь, как на работу одного из подразделений компании. В этом направлении вы познакомитесь с функционалом пресс-службы и основными направлениями ее деятельности. Получите знания по организации взаимодействия пресс-секретаря с руководством организации в рамках ведения PR-деятельности. Получите базовое представление о формировании связей со СМИ и привлечения журналистов к корпоративной информации. Освоите методики установления с журналистами низкобюджетных отношений, научитесь формировать их лояльность к вашей организации. Освоите методики организации мероприятий с участием прессы. Разберете основные приемы сбора и анализа информации, а также создания эффективных PR-текстов. Ознакомитесь с примерами положительных и отрицательных пресс-релизов и различных публикаций. Разберете критерии качества информационных материалов.

Содержание программы:

1-й день

Организационная структура пресс-службы.

Задачи и функциональные обязанности пресс-службы.
Задачи в сфере коммуникации.
Место в структуре организации.
Организационные функции подразделения.
Структура отдела.
Регламент работы.
Взаимодействие с руководством организации.
Взаимодействие с другими подразделениями организации в рамках деятельности.
Необходимые профессиональные качества и критерии оценки статуса PR-персонала.

Компания, СМИ и ее окружение.

Создание и верификация контактного списка зданий.
Индекс значимости СМИ.
Установление низкобюджетных отношений с масс-медиа.
Привлечение журналистов к информации вашей организации.
Формирование журналистского пула.
Методы формирования журналистской лояльности.
Работа с запросами СМИ.
Отражение информационных атак.

2-й день

Мероприятия с участием прессы.

Типология мероприятий с участием прессы.
Оценка эффективности мероприятий с участием СМИ.
Сценарий, место и время.
Составляющие удачного мероприятия глазами прессы.
Методика привлечения журналистов/гостей на мероприятие.
СМИ — кого пригласить, чем удивить? Принцип — целевой аудитории.
От приглашения к media kit. Материалы для прессы.
Пресс-конференция, презентация: важные мелочи.
Мероприятие (час «до» и час «после»).
Подготовка докладчиков и работа модератора.

Пресс-релиз и другие PR-тексты.

Текст как основа деятельности информационного работника.
Существующие разновидности PR-текстов, их задачи.
Принципы подготовки материалов для СМИ.
Концепция и структура пресс-релиза.
Язык пресс-релиза.
Другие PR-тексты — буклет и листовка, корпоративная газета, факт-лист, success story и пр.

3-й день

Антикризисные мероприятия.

Типология кризисов.

Что мы называем кризисом?
Типология кризисов.
Масштаб кризиса и общество.
Кризис и фактор времени.
Анатомия кризиса.

Антикризисные действия.

Управление проблемами.
Мы в кризисе.
Определение вины.
Антикризисные действия (ДО и ВО ВРЕМЯ).
Как НЕЛЬЗЯ действовать.
Как МОЖНО действовать.

Кризис, PR и СМИ.

Кризис и задача PR-службы.
Правила игры — информирование.
Информационные каналы.
Как люди «воспринимают» кризис.
Кризис — что хотят знать СМИ?
Антикризисная информационная политика.
Правила игры с прессой.

Публичные выступления.

О чем говорить и КАК это сказать.
Форма ответа на любой вопрос прессы.
Ответ на проблемный «острый» вопрос.
Модель «ухода» от каверзных вопросов.

Преподаватели:

Марина Горкина

www.gorkina.ru

Место проведения занятий	Учебные занятия проходят в здании ИПКгосслужбы по адресу: Москва, ул. Садовническая, д. 77, стр. 1 (схема проезда) и, в качестве выездных сессий, — в других городах
Дата проведения	подробное расписание →
Формат	семинар
Продолжительность	24 учебных часа
Стоимость
Регистрация →